Corporate Influencer im Bau: Dein Schlüssel zum Fachkräfte-Glück!
12.06.2025
5
Minuten
Dr.-Ing. Laura Hartmann
Experte für die Bauindustrie
Kämpfst Du mit Fachkräftemangel? Traditionelle Recruiting-Methoden sind veraltet. Zeit für einen neuen Ansatz: Corporate Influencing & Personal Branding. Mach Deine Mitarbeitenden zu Markenbotschaftern!
Das Thema kurz und kompakt
Corporate Influencing und Personal Branding sind essentiell, um dem Fachkräftemangel im Baugewerbe entgegenzuwirken und Top-Talente anzuziehen.
Durch den Einsatz von Mitarbeitern als Markenbotschafter können Bauunternehmen ihre Arbeitgeberattraktivität steigern und ein modernes Image aufbauen, was zu einer Verbesserung der Bewerberzahlen um bis zu 50% führen kann.
Authentizität, eine klare Content-Strategie und die Wahl der richtigen Social-Media-Kanäle sind entscheidend für den Erfolg von Personal Branding im Baugewerbe.
Personal Branding für Bauleiter, Geschäftsführer & HR – so geht's!
Einleitung: Warum Corporate Influencing & Personal Branding im Baugewerbe unverzichtbar sind.
Im Baugewerbe, wo traditionelle Methoden oft vorherrschen, bieten Corporate Influencing und Personal Branding innovative Ansätze zur Bewältigung drängender Herausforderungen. Diese Strategien sind nicht nur Marketing-Tools, sondern vielmehr essenzielle Instrumente, um dem Fachkräftemangel entgegenzuwirken, das Image der Branche aufzupolieren und die besten Talente anzuziehen.
In einer Zeit, in der qualifizierte Bauleiter, Elektriker und andere Fachkräfte rar sind, können Unternehmen, die auf Corporate Influencing setzen, ihre Arbeitgeberattraktivität signifikant steigern. Mitarbeiter werden zu authentischen Markenbotschaftern, die Einblicke in den Arbeitsalltag geben und die Werte des Unternehmens glaubwürdig vermitteln.
Personal Branding ermöglicht es Bauleitern, Geschäftsführern und HR-Mitarbeitern, ihre Expertise und Persönlichkeit zu präsentieren, um so das Vertrauen potenzieller Mitarbeiter und Kunden zu gewinnen. Dieser Artikel zeigt, wie Bauunternehmen und ihre Mitarbeiter Corporate Influencing & Personal Branding erfolgreich einsetzen können, um im Wettbewerb um die besten Köpfe die Nase vorn zu haben.
Was ist Corporate Influencing und Personal Branding?
Corporate Influencing bezeichnet den gezielten Einsatz von Mitarbeitern als Markenbotschafter, um die Glaubwürdigkeit und Reichweite eines Unternehmens zu erhöhen. Im Baugewerbe bedeutet dies, dass Bauleiter, Poliere oder auch Auszubildende ihre Erfahrungen, ihr Wissen und ihre Leidenschaft für den Beruf teilen.
Personal Branding hingegen fokussiert sich auf den Aufbau einer eigenen, unverwechselbaren Marke einer Person. Für Bauleiter oder Geschäftsführer bedeutet dies, ihre Expertise, Führungsqualitäten und Visionen zu kommunizieren, um sich als Meinungsführer in der Branche zu positionieren.
Der Unterschied liegt im Fokus: Corporate Influencing dient primär den Zielen des Unternehmens, während Personal Branding die individuelle Karriere und Reputation fördert. Gemeinsam haben beide Ansätze jedoch, dass sie auf Authentizität, Transparenz und dem Aufbau von Vertrauen basieren. Es ist mehr als nur Marketing, es ist eine langfristige Strategie, um Beziehungen aufzubauen und eine starke Community zu schaffen.
Wie HR-Marketing hier unterstützen kann.
Die Herausforderungen im Baugewerbe
Das Baugewerbe steht vor enormen Herausforderungen. Der Fachkräftemangel ist das wohl drängendste Problem. Qualifizierte Bauleiter, Elektriker und Handwerker sind schwer zu finden, was Projekte verzögert und Kosten in die Höhe treibt.
Ein weiteres Problem ist das Image. Viele junge Menschen verbinden das Baugewerbe mit harter körperlicher Arbeit und wenig attraktiven Karrieremöglichkeiten. Das verstaubte Image schreckt potenzielle Talente ab.
Diese Herausforderungen führen zu Recruiting-Schwierigkeiten. Bauunternehmen haben Mühe, junge Talente anzusprechen und für sich zu gewinnen. Traditionelle Recruiting-Methoden reichen oft nicht mehr aus, um die besten Köpfe zu erreichen.
Um diese Probleme zu lösen, müssen Bauunternehmen neue Wege gehen. Corporate Influencing & Personal Branding bieten hier vielversprechende Ansätze. Durch den Einsatz von Mitarbeitern als Markenbotschafter und den Aufbau einer starken Arbeitgebermarke können Unternehmen das Image des Baugewerbes aufpolieren und junge Talente für sich begeistern.
Vorteile von Corporate Influencing & Personal Branding für Bauunternehmen
Steigerung der Arbeitgeberattraktivität: Durch Corporate Influencing zeigen Bauunternehmen, dass sie modern und mitarbeiterorientiert sind. Authentische Einblicke in den Arbeitsalltag und die Unternehmenskultur machen das Unternehmen für potenzielle Bewerber attraktiver.
Gewinnung von Top-Talenten: Eine starke Arbeitgebermarke zieht die besten Fachkräfte an. Kandidaten suchen aktiv nach Unternehmen, die für ihre Werte und ihre positive Arbeitsatmosphäre bekannt sind.
Mitarbeiterbindung: Mitarbeiter, die sich als Teil einer starken Gemeinschaft fühlen und die Möglichkeit haben, sich persönlich weiterzuentwickeln, sind loyaler und bleiben dem Unternehmen länger treu.
Verbesserung des Unternehmensimages: Corporate Influencer tragen dazu bei, ein modernes und attraktives Image des Baugewerbes zu schaffen. Sie zeigen, dass die Branche innovativ, zukunftsorientiert und vielfältig ist.
Erhöhung der Markenbekanntheit: Durch Social Media und andere Kanäle steigern Corporate Influencer die Sichtbarkeit des Unternehmens und erreichen ein breiteres Publikum. Dies führt zu mehr Bekanntheit und einem positiven Image.
Personal Branding für Bauleiter, Geschäftsführer & HR: So geht's!
Profilschärfung: Definiere Deine Expertise und Alleinstellungsmerkmale. Was macht Dich als Bauleiter, Geschäftsführer oder HR-Mitarbeiter besonders?
Content-Strategie: Erstelle relevante und ansprechende Inhalte, die Dein Wissen und Deine Persönlichkeit widerspiegeln. Teile Projekte, Einblicke in den Arbeitsalltag, Tipps und Tricks. Denke immer an Zielgruppenansprache.
Social-Media-Kanäle: Wähle die Plattformen, auf denen Deine Zielgruppe aktiv ist. LinkedIn ist ideal für berufliche Kontakte, Instagram für visuelle Inhalte und Einblicke hinter die Kulissen.
Authentizität: Sei Du selbst! Glaubwürdigkeit ist entscheidend. Teile Deine Erfahrungen, Erfolge und Herausforderungen ehrlich und transparent.
Netzwerken: Knüpfe Kontakte zu anderen Fachleuten, tausche Dich aus und baue Dein Netzwerk aus. Teilnahme an Branchenveranstaltungen und Online-Diskussionen sind hilfreich.
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Messung des Erfolgs
Um den Erfolg von Corporate Influencing & Personal Branding zu messen, sind klare KPIs (Key Performance Indicators) unerlässlich.
Social-Media-Analytics: Analysiere Reichweite, Engagement (Likes, Kommentare, Shares) und Traffic auf der Unternehmenswebsite.
Recruiting-Erfolg: Verfolge die Anzahl der Bewerbungen, die Qualität der Bewerber und die Time-to-Hire.
Markenbekanntheit: Messe die Erwähnungen des Unternehmens in den Medien und in Online-Diskussionen.
Mitarbeiterbindung: Beobachte die Fluktuation und die Mitarbeiterzufriedenheit.
Durch die kontinuierliche Messung und Analyse dieser Kennzahlen können Bauunternehmen den Erfolg ihrer Corporate-Influencing- und Personal-Branding-Strategien bewerten und optimieren.
Tools helfen bei der Erfolgsmessung, aber auch Personalmarketing selbst.
FAQ
Was ist der Unterschied zwischen Corporate Influencing und Personal Branding?
Corporate Influencing nutzt Mitarbeiter als Markenbotschafter, während Personal Branding den Aufbau der individuellen Marke einer Person fokussiert.
Wer kann im Baugewerbe Corporate Influencer sein?
Bauleiter, Geschäftsführer, HR-Mitarbeiter und sogar Auszubildende können Corporate Influencer sein.
Welche Social-Media-Kanäle eignen sich am besten für Personal Branding im Bau?
LinkedIn ist ideal für berufliche Kontakte, Instagram für visuelle Inhalte und Einblicke hinter die Kulissen.
Wie misst man den Erfolg von Corporate Influencing?
Man misst ihn anhand von Social-Media-Analytics (Reichweite, Engagement), Recruiting-Erfolg (Anzahl/Qualität der Bewerber) und Markenbekanntheit.
Welche Vorteile bietet Corporate Influencing für Bauunternehmen?
Es steigert die Arbeitgeberattraktivität, hilft bei der Gewinnung von Top-Talenten und verbessert das Unternehmensimage.
